產品詳情
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營銷方案推進過程中投入的費用,包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等,其原則是以較少投入獲得效果。費用預算方法在此不再詳談,企業(yè)可憑 借經驗,具體分析制定。
7.方案調整
這一部分是策劃方案的補充部分,保證根據市場的反饋及時對方案進行調整。
8.附錄
附錄是策劃案的附件,附錄的內容對于策門頭招牌劃案起著補充說明作用,便于策劃案的實施者了解有關問題的來龍去脈,附錄還可以為營銷策劃提供有力的佐證。
附錄的作用:一是對策劃中所采用的調查與分析技術做一些必要的說明;二是為策劃提供客觀性的說明。因此,凡是技術性強,會影響人們閱讀策劃書興趣的內容,以及有助于閱讀者理解和信任策劃內容的資料都可以列入附錄中,比如問卷、分析模型、較為復門頭招牌雜的分析過程、座談會原始照片、圖像資料等。
寫作要求
1.合理使用理論依據。要提高營銷策劃內容的可信度,更有力地說服閱讀者,就要為策劃者的觀點尋找理論依據,這是一個事半功倍的有效辦法,想要防止純粹 的理論堆砌。
2.適當舉例說明。在營銷策劃書中加入適當的成功與失敗的例子,以舉例來證明自己的觀點,既可以充實內容,又能增強說服力。在具體使用時一般以多舉成功的例子為宜,選擇國內外一些先進的經驗與做法,以支持自己的觀點,效果非常明顯。
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在這樣相對飽和的市場環(huán)境下,門頭招牌企業(yè)產品對消費者產生的影響力逐漸下降,為使企業(yè)核心競爭力不斷提升,并使企業(yè)推出的產品能夠得到更多關注, 為企業(yè)經濟效益的獲取提供保障,必須通過營銷手段提高產品或企業(yè)的曝光率,同時不斷開辟更多的銷售渠道,設計品牌關聯(lián)就是不錯的選擇。門頭招牌所謂設計品牌關聯(lián),就是將自身產品與其他知名度較高的企業(yè)關聯(lián)在一起,從而讓消費者在購物時有更加立體、直觀的參考,潛移默化中促進該產品知名度的提升。中小型企業(yè)與強勢企業(yè)的關聯(lián)盡管不一定能夠在品質上獲勝, 但可以通過價格優(yōu)勢提高消費群體對該產品的關注度,同樣能夠為企業(yè)經濟效益貢獻力量。