▲五一期間的正定小商品夜市
五一假期第一天，在被譽(yù)為石家莊母親河的滹沱河邊，一群人在河邊悠閑地游玩，河邊空地上停滿(mǎn)了冀a車(chē)牌汽車(chē)，顯示他們大多來(lái)自石家莊市區(qū)和正定本地。正定古城榮國(guó)府里，身著古裝的女孩帶著精致妝容打卡拍照；容慶堂里，一位母親正給女兒講述寶玉和黛玉幼時(shí)相見(jiàn)的故事……
夜晚的小商品夜市，人流像早高峰的地鐵一樣擁擠。一個(gè)烤腦花的攤位前，一位天津口音的男子正在排隊(duì)付款，在他周?chē)苈?tīng)到北京腔、四川話(huà)、河北方言、廣東口音的普通話(huà)交織著。
這只是五一假期中，正定縣旅游火爆的幾個(gè)縮影。
數(shù)據(jù)顯示，五一期間，正定整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)90%，酒店訂單量同比增長(zhǎng)105%，門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)62%。有正定民宿老板表示五一期間房間全滿(mǎn)，但對(duì)是否要擴(kuò)張規(guī)模增開(kāi)分店很糾結(jié)，不確定這樣的“潑天富貴”能持續(xù)多久。
▲石家莊正定縣，榮國(guó)府影視拍攝基地。圖據(jù)視覺(jué)中國(guó)
早已出圈
“正定不是靠夜市火的”
一個(gè)月前，4月6日，一條正定夜市視頻突然在網(wǎng)上走紅，點(diǎn)贊近90萬(wàn)。在網(wǎng)上搜索正定，看到最多的內(nèi)容都是出圈的小商品夜市。
和很多人印象里混亂無(wú)序的夜市不同，視頻里的正定小商品夜市上百個(gè)小吃攤位“像程序代碼一樣”整齊排列，寫(xiě)著熱干面、炒河粉等字樣的招牌燈箱五顏六色，在夜幕下十分亮眼，刺激著人們舌尖上的味蕾。
視頻爆火后，打卡正定夜市成了網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題。五一前，正定成為熱門(mén)旅游目的地，“正定夜市”搜索熱度增長(zhǎng)超13倍。無(wú)數(shù)游客期待五一來(lái)正定，打卡網(wǎng)友口中“腹愁者聯(lián)盟”勝地。五一假期，正定小商品夜市迎來(lái)客流高峰，5月1日當(dāng)天客流量達(dá)六萬(wàn)人次。
紅星新聞在5月1日、2日兩次來(lái)到正定小商品夜市，眼前是看不到盡頭的人流，幾乎很難在攤位中邁開(kāi)步子。摩肩接踵的場(chǎng)景不支持邊逛邊吃，很多人選擇買(mǎi)完小吃后走出夜市，在已交通管制的馬路邊席地而坐大快朵頤。夜市旁邊的四層停車(chē)樓就是當(dāng)初走紅視頻的拍攝地點(diǎn)，很多游客去打卡，居高臨下拍攝夜市全景。
但正定的火爆，不僅僅是靠夜市。
在正定古城榮國(guó)府，紅星新聞?dòng)龅揭患胰?。他們從北京自駕來(lái)到正定，計(jì)劃逛完榮國(guó)府再去隆興寺，晚上去南城墻看夜景，因?yàn)榭紤]到人多還沒(méi)有做好是否去夜市的準(zhǔn)備。夫妻倆想帶孩子逛逛古城，了解一些歷史文化。
▲游客在榮國(guó)府手拿文創(chuàng)雪糕拍照打卡
在古城的一天，不少游客表達(dá)了類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)。他們并非被正定夜市吸引而來(lái)，而是沖著古城墻、榮國(guó)府等景點(diǎn)來(lái)到正定。
從事旅游行業(yè)近20年的正定導(dǎo)游高女士介紹，今年春節(jié)的燈展，讓他們?cè)诙炻糜蔚疽步拥讲簧俾糜斡唵?，之后才有了夜市走紅帶來(lái)的游客量。數(shù)據(jù)顯示，正定縣今年第一季度接待1292.72萬(wàn)名游客，同比增長(zhǎng)200.23%。
資料顯示，作為國(guó)家級(jí)歷史文化名城，正定縣現(xiàn)存國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位10處，館藏文物7600多件，素有“古建藝術(shù)寶庫(kù)”之稱(chēng)。其中，榮國(guó)府是87版電視劇《紅樓夢(mèng)》的拍攝地之一。近年來(lái)，正定先后實(shí)施城門(mén)保護(hù)恢復(fù)、榮國(guó)府周邊環(huán)境整治等工程，重現(xiàn)古城風(fēng)貌并配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造多個(gè)特色街區(qū)。
古城民宿老板李先生說(shuō)，夜市走紅確實(shí)吸引了一些游客，但正定絕不是靠夜市火的。去年國(guó)慶、今年春節(jié)都是爆滿(mǎn)，游客還是沖著古城特色來(lái)的。夜市給了大家古城游玩之余的一個(gè)新玩法。“最明顯的影響，是有了一些從南方等遠(yuǎn)道而來(lái)的游客。”
超負(fù)荷的人流
不好接的“富貴”
五一期間，正定整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)90%，酒店訂單量同比增長(zhǎng)105%，門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)62%……
5月2日傍晚，紅星新聞和很多游客一起，準(zhǔn)備從正定古城前往小商品夜市。不到四公里的路程，卻難倒很多游客。
此時(shí)，古城內(nèi)和小商品夜市是嚴(yán)重?fù)矶聽(tīng)顟B(tài)，叫車(chē)軟件很難打到車(chē)。路邊攬活的摩的師傅有的也因夜市太堵拒絕接單。執(zhí)勤交警表示，只有“微1路”公交可到達(dá)，但這個(gè)時(shí)間的公交一樣人滿(mǎn)為患。
▲嚴(yán)重?fù)矶聽(tīng)顟B(tài)
在正定夜市附近，很多自駕游客尋找著停車(chē)位，地圖上附近的道路顯示深紫色的嚴(yán)重?fù)矶聽(tīng)顟B(tài)，車(chē)輛只能緩緩挪動(dòng)……在小商品夜市，擁擠的人流讓網(wǎng)上“幾個(gè)小時(shí)走不出去”的調(diào)侃成為現(xiàn)實(shí)。旁邊一座公共廁所旁，許多女性游客排著隊(duì)等待去廁所。
實(shí)際上，正定為迎接這“潑天富貴”，也確實(shí)做了很多努力。
在夜市周邊和古城，幾乎每個(gè)路口都有交警在疏導(dǎo)交通、解答游客問(wèn)題。夜市里，交警、城管、消防等工作人員不停巡邏疏導(dǎo)，保潔分工包片清掃撿拾清運(yùn)垃圾。
▲正在指揮交通的交警
據(jù)本地媒體報(bào)道，在夜市旁邊，正定加設(shè)移動(dòng)基站來(lái)保障信號(hào)穩(wěn)定，設(shè)置移動(dòng)衛(wèi)生間方便游客，把附近學(xué)校內(nèi)部停車(chē)場(chǎng)設(shè)為正定小商品夜市臨時(shí)停車(chē)場(chǎng)，開(kāi)通小商品夜市公交專(zhuān)線(xiàn)在24：00前持續(xù)運(yùn)行。
正定文旅發(fā)布的消息稱(chēng)，近年來(lái)，正定在景區(qū)之間配備擺渡車(chē)以及充電電源等便民設(shè)備，同時(shí)新建停車(chē)場(chǎng)，全城免費(fèi)停車(chē)位達(dá)4.48萬(wàn)個(gè)。
南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)徐虹認(rèn)為，縣城旅游普遍會(huì)遇到這種問(wèn)題，縣城經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)、接待的設(shè)施有限導(dǎo)致供給能力不足，遇到大量游客集中前往，難免會(huì)有措手不及。
徐虹認(rèn)為，縣城一方面需要努力增加供給、完善配套，但縣城空間畢竟有限，不可能無(wú)限擴(kuò)大。地方政府應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，不要去攀比接待多少游客，游客花了多少錢(qián)，而是要比拼游客游覽之后的好感度。
因?yàn)槁糜?/p>
想要改行的當(dāng)?shù)厝?/p>
在旅游火爆之前，正定知名度最高的是家具生產(chǎn)。
資料顯示，正定縣板材家具產(chǎn)業(yè)發(fā)端于上世紀(jì)80年代，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，形成集原材料生產(chǎn)、深加工、家具制造、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)等于一體產(chǎn)業(yè)鏈完善的特色產(chǎn)業(yè)格局。直接從業(yè)人數(shù)近5萬(wàn)人。在正定，14個(gè)人當(dāng)中至少有一個(gè)人從事板材家具生產(chǎn)。
▲河北電視臺(tái)報(bào)道正定木匠
但近年來(lái)，正定的家具產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)。有正定本地人告訴紅星新聞，他認(rèn)識(shí)一個(gè)原本在正定開(kāi)有多個(gè)家具廠(chǎng)的南方老板，工人上千，后因轉(zhuǎn)型升級(jí)選擇關(guān)閉工廠(chǎng)回老家建廠(chǎng)。導(dǎo)游高女士認(rèn)為，正定大力發(fā)展旅游，和家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有很大關(guān)系。
在正定，旅游給這座城市的很多人帶來(lái)改變。
在正定夜市中，許多攤位服務(wù)員大多都是臨時(shí)被拉來(lái)幫忙的。有人是附近學(xué)校的學(xué)生，有人是白天上班晚上來(lái)兼職的本地居民……
在古城和夜市周邊，很多人騎著電動(dòng)三輪車(chē)攬客。一位摩的司機(jī)說(shuō)，包括他在內(nèi)的不少摩的師傅不是專(zhuān)職，而是有全職工作，假期和晚上偶爾出來(lái)拉活。更多的摩的師傅是退休老人，利用旅游熱度賺點(diǎn)小錢(qián)。
正定古城除了是旅游區(qū)，也是正定人的居住區(qū)。這些年，本地居民陸續(xù)往城外新建樓房搬遷。
張阿姨的兒子兒媳在當(dāng)?shù)刈黾揖咪N(xiāo)售，旅游對(duì)他們的生意幫助有限。但張阿姨的兒媳喜歡拍照，今年春節(jié)在網(wǎng)上發(fā)帖招攬顧客，給游客做旅拍。張阿姨曾建議他們把古城的老房子裝修一下，經(jīng)營(yíng)旅拍等。但兒子和兒媳沒(méi)同意，擔(dān)心會(huì)影響家具銷(xiāo)售主業(yè)，對(duì)全職做旅拍存有疑慮。
有疑慮的還有做民宿的張先生，他之前做飼料貿(mào)易，因?yàn)樯獠痪皻庠谌ツ贽D(zhuǎn)行經(jīng)營(yíng)民宿。他的民宿開(kāi)在正定新區(qū)，今年五一基本住滿(mǎn)。他和合伙人也對(duì)古城內(nèi)民宿的火爆動(dòng)了心。
“我們?cè)诳紤]要不要在古城內(nèi)再開(kāi)一家民宿，還沒(méi)下定決心。現(xiàn)在古城內(nèi)房租太高，這時(shí)入場(chǎng)能不能賺到錢(qián)，心里沒(méi)底。”張先生說(shuō)。
如何一直火下去？
旅游從業(yè)者仍有疑慮
中國(guó)旅游研究院副研究員韓元軍在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，縣域旅游的火爆反映的是旅游供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化的趨勢(shì)，背后有“高性?xún)r(jià)比”的因素，但縣域旅游的異軍突起需具備三個(gè)硬件：旅游資源的獨(dú)特性、差異性，交通的便利性，吸引游客的主打“元素”。
▲滹沱河邊，人頭攢動(dòng)
正定的走紅，與韓元軍所說(shuō)的三個(gè)硬件非常貼合。古城墻、榮國(guó)府等是正定旅游相比其他地方的獨(dú)特性，位于石家莊東北側(cè)的正定交通便利，爆火的夜市成了讓游客向往的主打元素。
但從業(yè)者的疑慮仍在。
導(dǎo)游高女士擔(dān)心，正定旅游資源相對(duì)較少，一天幾乎可以逛完，很多游客早上來(lái)晚上走，帶來(lái)的消費(fèi)有限。旅游淡旺季十分明顯，十月之后游客就會(huì)很少。
南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)徐虹認(rèn)為，旅游目的地政府要做一個(gè)有效的頂層設(shè)計(jì)。像正定夜市這樣一個(gè)點(diǎn)爆發(fā)后，配套服務(wù)要跟上，把資源輻射到整個(gè)面上，要主動(dòng)、有計(jì)劃謀劃下一個(gè)爆點(diǎn)。“比如正定除了夜市，還有哪些悠久的歷史、獨(dú)特的文化資源？能不能通過(guò)策劃形成新的爆點(diǎn)？要形成有計(jì)劃的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路，開(kāi)發(fā)一個(gè)，投產(chǎn)一個(gè)，儲(chǔ)備一個(gè)，思考一個(gè)，才能持續(xù)不斷贏得人們的關(guān)注。”
紅星新聞?dòng)^察，五一期間，正定在旅游方面做了很多工作。比如打造“沉浸式”漢服體驗(yàn)，把古墻古寺古塔等景區(qū)打造為天然攝影棚，還推出十二花神巡游、漢服大賞等一系列文旅活動(dòng)。
5月5日晚，正定廣惠寺東側(cè)廣場(chǎng)還舉行了一場(chǎng)搖滾音樂(lè)演出，似乎預(yù)示著這座古老小城暗藏的變化。
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審核：韋承金
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