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5G的來臨，會(huì)給直播行業(yè)帶來什么樣的改變？
中國移動(dòng)稱，一個(gè)直觀的變化是顯著增強(qiáng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)體驗(yàn)。比如，你可以足不出戶在家模擬滑雪，但好像就在滑雪場一樣。一些超高清的電影大片可以全程無“卡殼”在線觀看了。尤其是視頻直播平臺(tái)行業(yè)，有可能迎來二次爆發(fā)。有電信運(yùn)營商稱，視頻直播、遠(yuǎn)程醫(yī)療會(huì)診等行業(yè)場景具有5G網(wǎng)絡(luò)基本接入需求。到時(shí)，視頻表現(xiàn)形式也更多樣化。據(jù)了解，4K視頻需要的網(wǎng)速約為25Mbps，3D視頻約為50Mbps，有了5G這些統(tǒng)統(tǒng)不在話下。
以幾個(gè)方面具體分析一下：
一是，5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。
4G的應(yīng)用催生了移動(dòng)直播和短視頻，而隨著我國5G將正式走向商用，這將給一對(duì)一直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間?？梢灶A(yù)見5G可能是手機(jī)直播行業(yè)的又一個(gè)春天，抓住這一次技術(shù)彎道超車的機(jī)會(huì)，已經(jīng)成為直播公司的共識(shí)。
二是，渠道和市場下沉，“走到海外”成為潮流。
在2018年時(shí)，“下沉”這個(gè)詞就已經(jīng)成為主流，跟一二線城市居民相比，三四線的這些用戶更晚接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂時(shí)間，近兩年逐步培養(yǎng)起來的消費(fèi)習(xí)慣，也讓我們看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。
另一方面，更多直播平臺(tái)都已瞄準(zhǔn)全球市場以獲取更大增長空間。隨著我國“一帶一路”國家戰(zhàn)略的實(shí)施，如東南亞等沿線各國獲得了大量的中國投資，同時(shí)不少地區(qū)都在積極推進(jìn)數(shù)字化政策，像KK的StreamKar選擇印巴地區(qū)作為主戰(zhàn)場，也是基于這些原因做出的考慮。
三是，變現(xiàn)能力加強(qiáng)，差異化模式下內(nèi)容多點(diǎn)開花。
隨著直播行業(yè)進(jìn)入下半場，行業(yè)洗牌加速、競爭加劇，整體進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，這對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。唯有精耕細(xì)作，才能形成自己的核心競爭力。差異化模式下，更加專業(yè)化、精細(xì)化、個(gè)性化的內(nèi)容制作，將會(huì)提升整個(gè)直播平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量和直播間氛圍，給觀眾帶來全新的視聽體驗(yàn)。
四是，短視頻和直播融合加強(qiáng)。
直播和短視頻并不是一個(gè)賽道，二者的內(nèi)容特性、消費(fèi)場景、創(chuàng)作模式，都截然不同，但從用戶群體來說，又有著很多相似之處。當(dāng)前眾多短視頻平臺(tái)開設(shè)了直播功能，而包括KK等直播平臺(tái)也設(shè)置了短視頻錄制的功能。直播具有即時(shí)互動(dòng)性、溝通性強(qiáng)的特點(diǎn)，而短視頻具有內(nèi)容精細(xì)化、碎片化的特點(diǎn)，如果短視頻與直播融合，將使得雙方優(yōu)勢互補(bǔ)，共享用戶流量池，推動(dòng)內(nèi)容差異化發(fā)展。
